Fiere del benessere e dell'esoterismo: perché le città italiane continuano a riempirle

La domenica mattina, davanti ai padiglioni fieristici di periferia, la coda ha una composizione difficile da prevedere. Ci sono coppie di pensionati con la borsa della spesa vuota pronta per i cristalli, gruppi di amiche sui trent'anni, qualche famiglia con il passeggino, ragazzi che hanno visto l'evento sponsorizzato su Instagram la sera prima. Le fiere del benessere e dell'esoterismo girano l'Italia da decenni, toccando capoluoghi e città medie con una regolarità quasi stagionale, e continuano a riempirsi anche in un periodo in cui praticamente tutto ciò che vendono si potrebbe comprare online con due clic. Capire perché la gente esca di casa, paghi un biglietto e passi un pomeriggio tra campane tibetane e oli essenziali dice parecchio sul rapporto che le città hanno con il proprio tempo libero.

Com'è fatta una fiera olistica: stand, conferenze e percorsi

Chi entra per la prima volta in una fiera olistica si trova davanti a un ordine apparente piuttosto rigido. Da una parte gli stand commerciali, con minerali, incensi, libri, abbigliamento in fibre naturali e prodotti cosmetici artigianali; dall'altra le aree dei trattamenti, separate da paraventi leggeri, dove si fanno massaggi, riflessologia plantare, sedute di riequilibrio energetico. In fondo, quasi sempre, una sala conferenze con un calendario fitto di interventi da quaranta minuti su naturopatia, alimentazione, meditazione, astrologia.

Poi c'è la zona che attira più curiosi, quella delle letture di tarocchi e della cartomanzia, con tavolini coperti da tovaglie scure e piccoli cartelli scritti a mano con il prezzo del consulto. La sovrapposizione con il digitale qui è evidente: molti di quelli che si fermano davanti a uno di questi tavoli hanno già fatto un consulto telefonico o via chat, magari dopo aver letto da qualche parte che Giupiter è il portale delle cartomanti, e arrivano in fiera con la curiosità di vedere da vicino come si svolge una lettura dal vivo, con le carte stese sul tavolo e una persona seduta di fronte invece di una voce in cuffia.

Chi frequenta le fiere dell'esoterismo e cosa ci cerca

Il pubblico è più trasversale di quanto il cliché lasci intendere. Accanto agli appassionati di lunga data, quelli che conoscono gli espositori per nome e tornano ogni anno, c'è una quota consistente di visitatori occasionali che vive l'evento come un'uscita qualunque, alla pari di un mercatino dell'antiquariato o di una sagra. Il biglietto costa di solito poco più di un cinema, l'ingresso è spesso scontato per chi si registra online, e la giornata si chiude con un sacchetto di carta pieno di piccoli acquisti e qualche volantino.

Quello che la rete non riesce a restituire è la dimensione fisica. Si può toccare un quarzo prima di comprarlo, annusare un olio, sedersi venti minuti su un lettino e farsi massaggiare le spalle, ascoltare una conferenza e fare una domanda alla fine. Per chi passa la settimana davanti a un monitor, questa concretezza ha un valore difficile da quantificare ma facile da riconoscere, e spiega perché tante persone tornino anche senza credere davvero nei poteri dei cristalli o nell'influenza dei pianeti. Il benessere di cui si parla, in fondo, è anche quello banale di una domenica passata in modo diverso.

Espositori e costi: l'economia del circuito itinerante

Dietro i banchi c'è un piccolo mondo professionale che si sposta di città in città seguendo il calendario degli eventi. Gli espositori affittano lo stand a metro quadro, con prezzi che variano molto a seconda della fiera e della posizione nel padiglione, e a questo si aggiungono viaggio, alloggio per il weekend, allestimento, eventuali permessi. Per un piccolo laboratorio di cosmetica naturale o per un'operatrice che propone trattamenti, un fine settimana deve rendere abbastanza da coprire tutto e lasciare un margine, cosa che non sempre succede, soprattutto quando la fiera cade in un weekend di pioggia o in concomitanza con un altro evento cittadino.

Molti di loro, per questo, usano la fiera meno come canale di vendita immediata e più come vetrina. Raccolgono contatti, distribuiscono biglietti da visita, fanno provare un trattamento a prezzo ridotto sperando che il cliente poi li cerchi nel loro studio o li segua sui social. È un'economia di relazione più che di scontrino, e spiega perché certi stand restino in piedi anche quando l'incasso della domenica è magro.

Regole e confini: discipline bionaturali e tutela di chi partecipa

Resta il nodo delle regole, che in questo settore è tutt'altro che secondario. Molte delle attività presenti rientrano tra le cosiddette discipline bionaturali, che in Italia non sono professioni sanitarie: la Legge 4 del 2013 disciplina le professioni non organizzate in ordini o collegi, e alcune regioni, come la Lombardia, hanno normative proprie su registri e formazione. Il punto fermo, valido ovunque, è che nessun operatore può promettere guarigioni né presentare un trattamento come alternativa a una terapia medica. Gli organizzatori più seri lo mettono per iscritto nei regolamenti per gli espositori e controllano volantini e cartelli prima dell'apertura, anche perché un claim sanitario sbagliato può costare caro a tutti.

Per chi visita, valgono le accortezze di qualsiasi acquisto: chiedere il prezzo prima del trattamento, farsi rilasciare lo scontrino, diffidare di chi propone pacchetti di sedute da pagare in anticipo o prodotti miracolosi a cifre spropositate. Nella stragrande maggioranza dei casi la giornata scorre tranquilla, tra un tè allo zenzero e una carta estratta per gioco, e il guaio più serio è tornare a casa con un ciondolo di ametista di troppo.